Décryptage d'une landing-page orientée Dons en ligne

Contexte de développement web

Conçue dans la logique d'un objectif unique de collecte de dons, et à des tination d'un public cible -persona- bien identifié : les personnes payant l'impôt sur la fortune immobilière, cette landing page proposée au travers d'un sous-domaine et indépendemment du site internet principal des Petits frères des pauvres.

Contenus et fonctionnalités

Les contenus sont brefs et expliquent simplement l'ensemble des avantages fiscaux et déductions d'impôts sur la fortune immobilière, avec des exemples concrets d'usage des dons et une calculette intégrée facilitant les simulations de déductions d'impôts pour orienter vers l'espace permanent de Dons en ligne.

Webdesign mobile first

Développée sous la forme d'une seule page internet avec un webdesign orientée mobile first, l'ergonomie de la landing-page est pensée pour faciliter l'action "je fais un don défiscalisé" ou "je contacte la Fondation" avec la scénarisation d'un interlocuteur dédié et incarné. En complément des boutons d'appels à l'action (CTA Call-To-Action), des éléments de contenus de ré-assurance : causes de la Fondation, agrément public et au Comité de la Charte sont présents pour convaincre l'internaute de cliquer.

En support d'actions de webmarketing

Le choix de proposer cette page internet dédiée aux dons au travers d'un sous domaine facilite son utilisation en support d'autres actions de marketing ou de webmarketing, et notamment au travers de campagnes digitales ciblées (Search Engine Marketing) via les réseaux sociaux (Social Media Optimisation) ou l'achat de liens et de publicités en ligne (Search Engine Ads tel que Google Ads...).

Leviers de performance et ROI

D'une façon générale, pour ce type d'objectif très ciblé, le choix d'une page dédiée et d'un sous-domaine facilite la mise en oeuvre d'une stratégie digitale mettant en oeuvre divers leviers de performance, et facilite aussi le calcul du Retour sur Investissement (ROI) du dispositif digital au travers d'un plan de marquage et d'indicateurs de performances (Kpi's) bien définis et suivis. Leur analyse après chaque campagne permet de vérifier le bien fondé du dispositif et/ou d'améliorer certains points au cours des campagnes.

Allez sur le mini-site et éventuellement donnez pour les personnes agées en situation d'isolement : https://ifi.petitsfreresdespauvres.fr/

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